Evaluando propuestas

Identidad Coorporativa - Estrategia de Rrss

Publicado el 14 Mayo, 2019 en Diseño y Multimedia

Sobre este proyecto

USD 50 - 100

En la actualidad, las remeras de lycra y de neoprene se caracterizan por ser únicamente de unos pocos colores y prácticamente sin variedad de diseño. Con solo leer o escuchar mencionar estos productos, nos imaginamos una remera lisa pegada al cuerpo de color gris, azul, blanco, rojo o amarillo, sin mucho más detalle. Bonzer trae al mercado este tipo de productos con diseños originales de artistas argentinos, donde el consumidor tiene la oportunidad de distinguirse entre la masa, abrazando un concepto de libertad holística que la actividad y el deporte que practica en el agua le hace sentir.


Adicionalmente, el producto que ofrece Bonzer representa un escudo natural frente a la radiación solar. Su condición de filtro de rayos UV provee una eficiente y constante protección al consumidor. Esta característica hace que el producto sea práctico y atractivo para todo rango de edades, particularmente para niños, que juegan intensamente con la arena y el mar.

Tradicionalmente, los padres tratarán de proteger a sus niños con protector solar en crema, pero esta protección puede quitarse fácilmente y su protección caduca. Por otro lado, si el niño usa el producto que ofrece Bonzer, estará protegido sin límite de tiempo.
En resumen, Bonzer es libertad y protección (ojo con esto).

El diseño innovador que lo caracteriza complementa la sensación de libertad que da realizar actividades conectadas con la naturaleza, brinda la oportunidad al consumidor de sobresalir del resto. Contemporáneo al disfrute de esta actividad, el producto funciona como un escudo frente a los rayos dañinos del sol. Protege para poder seguir practicando la actividad con mayor duración y frecuencia.









BRIEF Marcos
overview / background


¿qué queremos lograr?
una marca que identifique al público joven (20 a 40) con los deportes acuáticos, y a su vez a largo plazo atraiga público femenino para el cuidado de sus hijos con el sol.
¿Cuál es el contexto?
Bonzer es una marca que nació con la idea de crear un producto para los deportes acuáticos, que sea custom y distinto a lo que se encuentra actualmente. Con diseños divertidos y cancheros, sin perder la performance y calidad de los productos de agua.


¿Info de la marca, producto, empresa?
Si bien todavía la marca está en proceso de construcción, el producto está definido pero no su material (sea lycra o neoprene) y la empresa no está consolidada. La marca se llama Bonzer que significa en Australia “informal”, de “primera calidad”.

¿Qué está ocurriendo en el mercado?
El mercado del e-commerce en Argentina está creciendo fuertemente, ya que los costos en los modelos de negocio tradicionales de ropa, impactan directamente en el precio de los productos. Encontramos un nicho muy interesante de explotar, que es el de los deportes de agua con diseño custom.

¿Principales competidores?
Todos los E-commerce, que vendan productos deportivos para el agua y algunas marcas:
Mercado Libre
Opíparo Pepino
Rip Curl
Billabong
Volcom

Algún dato o insight del cliente que el equipo creativo debería saber? ¿Oportunidades o dificultades?
Oportunidades: nicho del mercado que no está muy explotado.
Dificultades: introducirnos en un mercado a descubrir y explotar, con marcas posicionadas históricamente en el ámbito del surf y el agua tales como Reef y Billabong, etc.

¿Feedback de proyectos anteriores?

Insights:


Naturaleza humana
Independencia
Libertad sin riesgo
Protección del torso/ cuerpo
Acá se busca introducir el proyecto al equipo lo más claro y conciso posible. Si es un proyecto reincidente o recurrente, éste es el momento para detallar.

Es un proyecto que nació desde la necesidad de emprender y crear un producto para los amantes del deporte acuático y más adelante sumando otros segmentos como nieve, etc.
Entendiendo qué se quiere lograr, podemos considerar todas las alternativas para llegar a eso.
El cliente BONZER está queriendo lanzar una línea de productos acuáticos para jóvenes y a futuro niños.

Es un mercado de nicho, no tan grande y poco explotado. Apuntamos a crear una marca y estrategia de comunicación digital, para lanzar el producto que conecte a la naturaleza y el deporte proyectándose en las necesidades del joven que busca salir de la rutina y escapar.
En esta oportunidad queremos desarrollar una nueva marca de cero.


OBJETIVOS

¿Cuál es el objetivo del proyecto, la activación, el pedido?  (generalmente una acción concisa)
¿Qué efecto debería generar?
Crear una identidad corporativa, para darle un kickstart en las redes sociales mientras creamos el producto para vender en el verano.
Posicionar a Bonzer como marca de deportes acuáticos Argentina, como sinónimo de “libertad” y buena vida.
AUDIENCIA / PÚBLICO
El perfil de audiencia es importante para entender cómo piensa, siente y se comporta.

La idea es que con la descripción el equipo pueda entender y visualizar el público.
Preguntas Orientadoras:
¿Quiénes son?
Somos tres personas que queremos meternos en el mundo del emprendedurismo, poniendo todo nuestro know how de nuestros actuales trabajos para crear un producto/servicio de calidad al alcance nuestros futuros clientes.


Público principal:
Segmento A,B,C1. Jóvenes entre 20 a 40 años, amante de los deportes y los nuevos desafíos.
Público secundario: madres y padres que quieren proteger a sus hijos de los rayos UV cuando están en la playa.


¿Dónde están?
Argentina principalmente. Pero puede ampliar a LATAM.
¿ A través de qué canales interactúan con la empresa?
Redes Sociales, mail, eventos deportivos, etc
¿Cómo nos comunicaremos con ellos? ¿Directa o indirectamente?
Por chat de redes sociales y redes sociales.

Clientes grandes o aliados: teléfono y presencial.
¿Qué más tenemos que saber de ellos? (gustos, percepción, hábitos)
Clientes que quieran hacer deportes todo el año, con una indumentaria divertida, distinta y de calidad.
¿Qué siente / cómo se comporta… en relación a productos similares, competidores, marca?
Se siente de vivir para trabajar, busca desahogarse y desestresarse haciendo deportes que lo saquen de la rutina diaria en su vida que tanto le exige.


Es importante ir más allá de la demografía para encontrar insights de lifestyle y comportamientos relevantes. ¿Qué sienten, piensan?

Estamos apuntando a hombres y mujeres, entre 20 y 40 años, ABC1 de zona norte. Es un público que está creciendo, con el inicio de los deportes de agua en Peru Beach, y ahora el boom de los wakeparks en Pilar y Escobar.


Jóvenes profesionales con poco tiempo para decidir, el producto tiene que llamarles la atención desde algún lugar. Creemos que el call to action puede ser el diseño.

El nombre del segmento lo llamaría “free lifestyle” o “free ryders”
Es un público que tampoco va derrochar en un producto carísimo solo porque es “bueno para hacer deporte y de calidad”, pero si logra posicionarse a largo plazo se puede mejorar la ganancia.
Especificaciones / detalles
¿qué sabemos? ¿qué no sabemos? ¿que puede variar?


piezas de comunicación?
canal de ventas?
canales de comunicación?
contenidos?
posibilidad de sumarse a eventos? contacto para eventos relaciones con la marca?
limitaciones presupuestarias y/o reglamentarias?
enfoque
¿qué es lo más importante mostrar / decir / resaltar para lograr el objetivo?
la relación entre el estilo de vida y la performance del producto que buscamos, es fundamental para las piezas de comunicación.
Reasons why
¿cuáles son las razones para creer, comprar, usar más significativas?
el nuevo producto que protege al usuario del frío en invierno, y los rayos uv del sol en verano, con calidad y mucha onda.



Razones emocionales y racionales por las que el consumidor va a creer/usar el producto. Emocional el concepto que representa: Libertad, wanna be, nature, freestyle, protección.



Brand guidelines
no hay nada hecho de esto, por eso necesitamos un diseñador o un estudio que nos realice el branding y la campaña gráfica, para salir en el verano.

¿ALGO MÁS?
Puntas creativas:

Maresia - Dia da água
https://www.behance.net/gallery/78999603/Maresia-Dia-da-agua?tracking_source=search%7csurf

boards & poscas 2
https://www.Behance.net/gallery/79893249/boards-poscas-2?tracking_source=search%7csurf

2018 new york women's surf film festival
https://www.behance.net/gallery/71697471/2018-New-York-Womens-Surf-Film-Festival?tracking_source=search%7Csurf


Vans Brand Journal
https://www.behance.net/gallery/56415279/New-York-Womens-Surf-Film-Festival-Branding?tracking_source=search%7Csurf

Aych UU
https://www.behance.net/gallery/78142931/Vans-Brand-Journal?tracking_source=search%7csurf



ejemplos de éxito
referencias de lo que te imaginas como una ejecución exitosa, sea un rejunte de imágenes, un link de referencia, etc…. Lo bueno y/o lo malo, para saber de donde arrancar.
Tal como comente en uno de los puntos anteriores, estos son los mejores ejemplos de latinoamérica que encontre:
https://www.instagram.com/opiparo.pepino/
https://www.instagram.com/bermies/
CRONOGRAMA
¿Qué piezas o entregables necesitamos y para cuándo?
Identidad gráfica de Bonzer.

Fines de mayo, principios de junio.
Piezas de comunicación para para instagram. El plazo ideal sería fines de julio/ agosto.



La presentación oficial al equipo, para posteriormente salir; esto es en 4 semanas  en la que queremos mostrar 2-3 propuestas de branding, y de campaña. El primer paso sería crear 4-5 concept boards para revisión interna.


13/may - 20/may - Mandar brief para presupuestar
20/may - 27/may - Revisión Creativa Inicial - 4-5 concept boards para seleccionar 3-4.
27/may - 10/jun - Revisión Conceptos Revisados
Bocetos de Logo / Sistema
Aplicaciones en RRSS
Revisión de conceptos y selección de enfoque principal
17/jun - Presentación Forma Interna para revisión y ajustes
24/jun - Revisión final previo presentación con piezas finales
28/jun - Presentación a nosotros (cliente)

Categoría Diseño y Multimedia
Subcategoría Imagen Corporativa
¿Cuál es el alcance del proyecto? Definir desde cero
¿Es un proyecto o una posición? Un proyecto
Disponibilidad requerida Según se necesite

Fecha de entrega: 20 Marzo, 2020

Habilidades necesarias

Identidad de marca cor... Diseño Gráfico Adobe Illustrator Facebook Marketing Online

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