O que são as Keywords?

As keywords -ou palavras chave- são aqueles termos de busca que aparecem nos resultados de uma busca e anúncios relacionados.

Quando um usuário quer obter informações na Internet, utiliza um buscador – geralmente o Google – introduz os termos que descrevem melhor aquilo que precisa e clica em “Buscar”. O motor traz então uma lista de resultados que incluem essas keywords, ordenadas em termos de utilidade e relevância.

Quando uma campanha de marketing digital é realizada, seu objetivo é fazer com que o motor de buscas mostre as informações sobre o seu produto ou serviço para aqueles usuários que buscam as palavras chave relacionadas com o que sua empresa oferece.

Por que são importantes?

Cada segundo, o Google processa 40.000 buscas globalmente. Google e Bing – os principais motores de busca – tem indexados 5730 milhões de sites web e ambas cifras não param de crescer.

Seu site é apenas uma gota neste mar de informação e as keywords  são fundamentais para que seja encontrado pelas pessoas a quem você deseja chegar: seus potenciais clientes.

Criando conteúdo relevante e útil que inclua keywords importantes para certo nicho, pouco a pouco o algoritmo do Google reconhece seu site como uma fonte relevante de informação, de forma que aparecerá bem posicionado de maneira orgânica, cada vez que um usuário busque tais termos.

O posicionamento é fundamental porque os primeiros sites na lista de uma busca são os que garantem a maior parte do tráfego e por consequência, de clientes.

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Como escolher as keywords?

O primeiro passo a escolher as keywords adequadas para sua campanha é se colocar no lugar do usuário e perguntar: Como buscaria o meu produto ou serviço?

Digamos que a sua empresa é uma importadora de vinhos que faz vendas online. Suas keywords seriam mais ou menos assim:

  • Comprar vinho online
  • Venda de vinhos online Brasil
  • Vinho “MarcaX” Brasil
  • Vinhos para presentar
  • Preço de vinhos

Quando as palavras chaves são muito específicas, existe uma maior probabilidade de que o usuário termine concretizando uma compra, mas também possuem um menor volume de tráfego. A estas keywords chamamos de Long Tail Keywords (Palavras Chave de Cauda Longa) e seriam vistas mais ou menos assim:

  • Venda de vinhos importados online no Brasil 

Erros frequentes ao escolher e usar keywords

Quase todas as ferramentas para escolher keywords apresentam um volume de buscas estimado para cada termo. Para que um termo chave tenha um grande volume de buscas não significa que seja um termo efetivamente que te ajude a conseguir conversões.

Por exemplo, se você vende cursos de inglês, poderá ver que “curso de inglês grátis” é um termo com muitas buscas, mas se você as usa para sua campanha, provavelmente não irá atrair o público correto.

Outro erro muito frequente é o de saturar o conteúdo de palavras chaves buscando algo que seja mais relevante para o buscador. Anteriormente esta estratégia funcionava, mas hoje em dia, o algoritmo do Google é muito refinado e o uso irracional de keywords prejudica o ranking do seu site.

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Aprenda mais sobre as keywords

Escolher as keywords mais eficazes não é uma tarefa fácil. Existem muitos detalhes e tanto os algoritmos do Google quanto o comportamento dos usuários estão em constante evolução, por isso que é um tema tão vasto. 

Se quiser se aprofundar nisso, dê uma olhada nestes recursos que selecionamos para você: 

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