Rebranding Completo para Fortalecer la Identidad de Marca

Rebranding nodal
proyecto: creación de identidad visual corporativa, sistema de marca y brandbook b2b
cliente: distribuidora rpm s.A (Razón Social)
Nueva Marca Comercial: NODAL
Tagline: Soluciones de Abastecimiento Corporativo
1. resumen del proyecto y contexto
la empresa evoluciona de su modelo tradicional de distribuidora e importadora de insumos b2b hacia un socio estratégico de abastecimiento corporativo y logística capilar descentralizada.
A lo largo de los últimos 8 años, la compañía expandió su oferta integrando 4 líneas clave:
Insumos de Oficina y Papelería Corporativa
Productos de Higiene Institucional y Profesional
Consumo Corporativo / Cafetería
Representaciones y Marcas de Alto Diseño (ej. Polarbox)

Objetivo: Crear una identidad de marca comercial nueva (nodal), totalmente disociada visualmente de la razón social (rpm distribuidora), que la posicione como una empresa tecnológica, ágil, pulcra y sofisticada de infraestructura y soluciones logísticas para grandes corporaciones.
2. objetivos de diseño
posicionamiento b2b premium: transmitir confiabilidad, escala corporativa, orden y profesionalismo apuntando a gerentes de compras, procurements y directores de operaciones.
Símbolo de Conectividad: Desarrollar un Isotipo memorable que represente la idea de "nodos", red de distribución, puntos de entrega interconectados y flujo logístico continuo.
Sustentabilidad y Escalabilidad: Diseñar una marca sombrilla (Parent Brand) sobria e institucional que pueda respaldar las distintas líneas de producto y coexistir en armonía con marcas representadas de fuerte personalidad visual (como Polarbox).
3. Público objetivo (buyer persona b2b)
perfiles: gerentes de compras, jefes de operaciones, facilities managers en empresas medianas y corporativos multisede.
4. PERSONALIDAD Y valores de marca
atributos clave: precisión, conectividad, eficiencia, pulcritud, innovación logística, confiabilidad.
Tono de comunicación: Profesional, seguro, directo, técnico-corporativo pero ágil y resolutivo.
5. REQUERIMIENTOS TÉCNICOS Y ENTREGABLES
A. Isotipo y Logotipo (Marca Gráfica)
Conceptos para el Isotipo (Símbolo):
Nodos e Interconexión: Estructura geométrica de puntos interconectados por líneas puras (red logística).
Flujo Continuo: Circuitos dinámicos o vectores que sugieren velocidad, movimiento fluido y precisión.
Centralización + Descentralización: Síntesis visual de un centro emisor hacia múltiples puntos de llegada.
Construcción Tipográfica del Wordmark ("NODAL"):
Tipografía Sans-Serif geométrica, moderna, limpia, de trazos firmes y legibilidad impecable.
Versiones obligatorias:
Versión principal (Isotipo + Wordmark + Tagline Soluciones de Abastecimiento Corporativo).
Versión horizontal y versión apilada (vertical).
Versión Isotipo aislado (para favicon, app, foto de perfil, sellos).
Versión monocromática (negro puro y blanco negativo).
B. Paleta de Colores (Códigos pantone, cmyk, rgb, hex)
color dominante (60%): azul marino corporativo profundo (confianza, solidez b2b, estructura).
Color Secundario / Acento (30% - 10%): Verde Cerceta / Cian Eléctrico (conectividad, dinamismo, frescura e higiene profesional).
Colores Neutros: Gris Grafito / Antracita (para textos y fondos oscuros) y Blanco Puro / Hueso (para amplitud y pulcritud).
C. Sistema Tipográfico
Tipografía Primaria (Titulares y Logotipo): Sans-Serif geométrica de alto impacto (ej. Plus Jakarta Sans, Inter, DM Sans, Montserrat o equivalente comercial).
Tipografía Secundaria (Cuerpos de texto y datos): Excelente legibilidad en pantallas para propuestas comerciales, facturas y tablas.
D. Marca Sombrilla y Sub-Sistemas
Definir el sistema de aplicación para las subsedes o categorías de productos bajo el endoso nodal:
nodal | workplace & paper
nodal | higiene profesional
nodal | cafetería corporativa
nodal | representaciones & brands (endoso sutil para marcas como polarbox)
e. Manual de Marca (Brandbook PDF)
Documento normativo que incluya:
Grilla de construcción geométrica del logo y proporciones.
ÁRea de protección (respeto) y tamaños mínimos de reproducción en digital e impreso.
Usos permitidos y usos incorrectos (distorsiones, fondos prohibidos, combinaciones no autorizadas).
Especificaciones de color en todos los formatos de impresión y pantalla.
Estilo fotográfico recomendado (entornos de trabajo modernos, logística limpia, tecnología, personas operando).
F. Aplicaciones Prácticas (Mockups de Validación)
Papelería Digital:
Firma de correo electrónico institucional html/jpg.
Plantilla editable para Propuestas Comerciales y Presentaciones B2B (PowerPoint / Google Slides).
Formato de Hoja Membretada digital / Cotizaciones.
Entorno Logístico y Uniformes:
Rotulación de vehículos de reparto (diseño limpio y minimalista).
Credenciales de identificación de personal y prendas de vestir (chomba/polera, chaleco reflectivo B2B).
Assets Digitales:
Favicon web y cabeceras para redes sociales (LinkedIn, e-Commerce B2B).
Plantilla para comunicados institucionales.