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Pro Ricardo P. U.

Consultor Independiente en Mercadeo y Publicidad

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Colombia

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Sobre mí
Ejecutivo sénior, bilingüe, con amplios conocimientos en Administración Gerencial, Mercadeo & Publicidad con vasta experiencia en varios de los procesos estratégicos que incluyen diseño, conformación, implementación y liderazgo de métodos y programas, dirigidos a los sectores privados y públicos, tanto en las categorías de servicios, como también los de consumo masivo, tanto a nivel nacional, regional, como internacional.
Considerado y reconocido como conocedor de la industria publicitaria, altamente orientado a resultados, con amplia Actitud y disposición al trabajo, compromiso y búsqueda de nuevas oportunidades. Con aptitudes y habilidades para ocupar cargos gerenciales. Actuando siempre bajo principios y valores tales como la ética, la responsabilidad, el compromiso, el trabajo en equipo, la honestidad y la transparencia.
Considerado altamente consagrado al manejo, liderazgo y motivación del recurso humano, organización, colaboración y habilidad para el trabajo en equipo, sumamente competente e interesado el mejoramiento continuo y desempeño profesional e intelectual.
Historia laboral
* RPU Consultores: R2 Consultores es un equipo de consultores especializados en diversas disciplinas estratégicas que se fundamentan y crean propuestas para contribuir al diseño de beneficios diferenciales para generar un alto valor agregado a nuestros clientes a partir del análisis de las mediciones  y estudios del comportamiento de mercado, econometría y reacciones biométricas captadas de los usuarios y consumidores.
PRADILLA & CIA CREATIVA  Junio 2014 – Julio 2015
Centro creativo publicitario en Bogotá, aliado estratégico del Grupo Mc Cann-Erickson, especializado en el diseño, formación de estrategias creativas y producción publicitaria

Director de Cuentas
Responsable del manejo de cuentas para la cadena Hotelera Royal (Bogotá Royal, World Trade Center, Hacienda Royal, Andino Royal, Bohéme Royal, Medellín Royal, Royal Park Metrotel, Smart Suites Royal, Urban Royal 93B, Urban Royal 26, Terra 100 Royal, Radisson Royal Bogotá, Radisson Royal Cali, Radisson Royal Quito, Radisson Royal Chile).

Logro:
-    Empalme con la dirección de cuentas, manteniendo los niveles de confiabilidad y cumplimiento de los programas publicitarios y necesidades comunicacionales, promocionales de cada uno de los Hoteles.
-    Conservar la unidad de identidad publicitaria bajo las guías y manuales de posicionamiento de las marcas.







RPU CONSULTORES  Marzo 2012 – Actual
Empresa de consultoría externa enfocada al desarrollo, implementación y diseño de programas creativos de mercadeo y comunicaciones.

Director General y propietario
Consultor externo y Asesor en Mercadeo & Comunicaciones bajo la Modalidad y basado en el modelo de operación empleando el sistema de servicio “Outsource”  RPU Consultores, enfocado en varias líneas fuertes de negocio, Auditoría & Consultoría de Medios, Auditoria de Marcas,  Diseño e Identidad de marca, optimización de Data, implementación de programa de Neuro-Pulso.

Logros:
-    Creación de alianzas estratégicas internacionales con Media Auditors, Cortex Media en la implementación de auditorías & consultorías en las negociaciones de compras de medios de comunicación.
-    Diseño de un ecosistema para la implementación de consultorías de Mercadeo y comunicaciones basados en los altos niveles de ROI de los clientes



CARACOL TELEVISION  Octubre 2011 a Marzo 2012
Canal de Televisión abierta  líder en Colombia

Consultor externo de Mercadeo
Contratado para el diseño y construcción Adhoc de un Modelo viable de indicadores ROI para la Vicepresidencia de Mercadeo, y realización de los respectivos reportes a la Alta Gerencia y Junta Directiva. Responsable por Estructurar las bases para la Capacitación interna sobre implantación de una Cultura ROI para la compañía. Responsable por el diseño y desarrollo de los manuales e instructivos para el uso e  implementación y desempeño de las métricas e indicadores de la herramienta ROI & LIFT para la compañía.

Logros:
-    Diseño de un modelo de ROI & LIFT con las métricas, indicadores y sus respectivos desempeños de data para los diferentes programas del canal, conjunto de indicadores de medición de las inversiones x programa y lanzamientos



INDUSTRIAL DANEC S.A.  Febrero 2004 a Agosto 2012
Compañía Agro-Industrial Ecuatoriana filial de las empresas Grasas de Colombia - Grasco y Detergentes S.A Dersa de Colombia.

Gerente de Mercadeo
Responsable por la dirección de mercadeo nacional de la compañía, gerencia de las marcas en las categorías de Aceites comestibles, Margarinas, jabones en barra, detergentes, marcas blancas, aliados estratégicos en Atún, Margarina con mermelada. Dirección de mercadeo para la categoría de productos Industriales especializados para las categorías de grandes consumidores, Panaderías y pastelerías, e insumos industriales. Director de planes comunicacionales. Generación de estrategias comerciales y de mercadeo para las Plantaciones agrícolas de la compañía. Responsable por la conducción y diseño de presupuestos de mercadeo  y relaciones tanto con agencias especializadas como proveedores. –

Logros:
-    Relanzamiento y reposicionamiento de la marca Margarina Regia con lanzamiento de extensiones de línea en las categorías de Light, y Margarina con Mermelada Regia Divertida
-    Lanzamiento de extensiones de Línea en aceites comestibles con Aceite El Cocinero Light
-    Lanzamiento de un nuevo concepto de jabones en barra con jabón + detergente Top Combi
-    Diseño de los programas bajo el concepto de TOC con metodologías de Danec a Tiempo para el mejoramiento tanto de la participación de mercado como la reducción de niveles de inventarios
-    Diseño de manuales de marca, y packaging para todas las marcas de la compañía
-    Conformación del equipo de trabajo en mercadeo con jefaturas de Promociones, BTL, Centro de diseño especializado para desarrollo de las necesidades de empaques.

CITRA PUBLICIDAD  Junio 2012 a Noviembre 2002
Una de las primeras agencias publicitarias en Ecuador, pionera desde sus inicios cuando el Sr. Pascal Michelett Pascar migrante Francés se instaló como residente en Ecuador.

Director de Planificación Estratégica y Desarrollo de nuevos Negocios
Responsable por liderar la planificación estratégica de la agencia y de sus clientes, implementando programas de evaluación de resultados y diseñando estrategias creativas para los programas de clientes. También responsable por el diseño de la presentación de credenciales de agencia, concursos y licitaciones a clientes prospectos.

Logros:
-    Nuevos negocios a la agencia como Café Buendía de la Federación de Cafeteros de Colombia, Grupo Quala de ecuador con su producto Bon Ice. Productos Colombina, Grupo Decamerón Ecuador
-    Contactos con Agencias de red internacional



LINTAS:WORLDWIDE  Octubre 2001 a mayo de 2002
Agencia de publicidad internacional del Grupo Interpublic Group of Companies en Centro América – República del Salvador

Consultor & Asesor externo en Dirección de Cuentas

Agencia Asociada LINTAS:WORLDWIDE en República Dominicana julio 1998 a agosto 2000

Asesor & consultor externo en Dirección de cuentas



ÉPOCA PUBLICIDAD  Noviembre 2000 a Septiembre de 2001
Agencia de publicidad colombiana asociada al Grupo Mc Cann-Erickson del Grupo Interpublic Group of Companies.

Director de Planeación estratégica y desarrollo de nuevos negocios
Responsable por el diseño de programas, concursos y licitaciones para presentación de credenciales y negociaciones para nuevos negocios.



CARTAGENA  HIPOCAMPUS  RESORT & CLUB Enero 1998 a Febrero 1999
Empresa colombiana especializada en Time Sharing/Tiempo compartido. Promotor de proyecto construcción hotelera en la ciudad de Cartagena de Indias.

Director Nacional de Mercadeo – Colombia
Responsable de la operación de mercadeo, estructura de los sistemas de recolección de Leads, Call Center de “Out-Bound”, Estrategias y programas promocionales. Líder para los equipos de mercadeo en Centros de Llamadas “Call Centers”, brigadas de captación de Lead en calle, centros comerciales y recintos feriales de alta congregación de perfil Target.

Logros:
-    Montaje del primer “Call Center” en el país basado en los modelos Chilenos. Diseño y capacitación del personal para recolección de datos, perfilación de clientes, invitación y cierres.
-    Diseño de mecánicas promocionales para la obtención de leads para ventas.
-    Estructuración de indicadores de gestión entre lids y ventas.



CONTACTO BATES –  YOUNG & RUBICAM  Marzo 1990 a Diciembre 1997
Agencia de publicidad colombiana afiliada y asociada a Bates Worldwide que luego fue adquirida por Young & Rubicam Internacional.

Gerente oficina Contacto Bates en Bogotá
Responsable por la operación de la oficina de Bogotá, Coordinación regional para cuentas multinacionales de la red, encargado de realizar la fusión entre las dos empresas y conservar la armonía en el manejo de cuentas. Coordinador regional (Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela) para las cuentas internacionales Bates de Eveready, Energizer, British American Tobacco, Lucky Strike, Kool, Kent, Belmont.

Logros:
-    Realizar los contactos y negociaciones con la red Bates Worldwide
-    Relaciones y consecución de nuevos negocios para mantener la rentabilidad y aumento en los niveles de facturación de la agencia pasando un 22,5% a 38,7% de la facturación anual nacional en casa matriz en la ciudad Cali, Valle del Cauca.
-    Conciliación con el recurso humano para la fusión de Contacto Bates a Young & Rubicam.



Mc CANN-ERICKSON WORLDWIDE  Ecuador Febrero 1987 a Marzo 1987
Agencia de publicidad perteneciente a la red internacional de agencias Mc Cann-Erickson.

Gerente oficina Quito Ecuador
Apoderado general, Responsable de las cuentas tanto locales como internacionales de la red en la oficina de Quito, Reportes de gestión a la dirección general en Guayaquil y a la Dirección regional Andina en Bogotá Colombia. Encargado de las relaciones con clientes tanto locales como de la red internacional Coca-Cola, Nestlé, Nabisco, L’Oreal, Dow Chemical.

Mc CANN-ERICKSON WORLDWIDE  Colombia Julio 1981 a Septiembre 1983
Director de cuentas
Responsable por la dirección de cuentas publicitarias para las marcas de Coca-Cola, Unilever, Industrias Gran Colombia, Philips, Nestlé, Yardley of London, Industrias Pizano, Dow Chemical, helados Silvestre.



CONCEPTO PUBLICIDAD  Octubre 1983 a Febrero 1987
Agencia de publicidad en Colombia con servicios integrales publicitarios.

Socio Fundador y Gerente
Responsable por la conformación del equipo de trabajo, diseño del modelo de servicios a clientes, relaciones con los medios de comunicación, proveedores externos y demás requerimientos para las necesidades y planes comunicacionales del portafolio de agencia. Responsable por realizar las negociaciones con clientes y proveedores a la luz de mantener un adecuado balance de ROI y sostenibilidad de la operación.
Clientes de la agencia Atlas comercial, Colombian Bags, Didacol, Praco S.A., Chivas Regal, Viña Concha y Toro,  Vinos B&G, Whiskey Queen Anne, Cerveza Beck’s, Ministerio de Transporte, Restaurante Canotié, Constructora Rafael López Uribe y Cía,


LEO BURNETT DE COLOMBIA  Febrero 1979 a Octubre 1981
Agencia publicitaria colombiana

Supervisor de Cuentas
Responsable por la cuentas de Uniroyal, Philip Morris, Croydon, Esso de Colombia,



ATLA PUBLIDICAD JWT  Marzo 1976 a Enero 1979
Agencia publicitaria colombiana afiliada a la red de agencia J. Walter Thomson

Asistente de medios (Marzo 1976 – Noviembre 1976)
Jefe de Trafico (Diciembre 1976 – Julio 1977)
Ejecutivo de cuentas (Agosto 1977 a Enero 1979) Para las cuentas de Colmoteres, Unilever, Kodak, Kellogg’s, Johnson & Johnson, Johnson & son, Nestlé, Seven Up, Brother, British Airways, Ministerio de Turismo de Bahamas.

Proyectos finalizados: 4

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