Briefing de identidade visual | Zaru Lab

Briefing de identidade visual | ZARU Lab

A ZARU Lab é um laboratório criativo e estratégico de comunicação. A ideia não é parecer uma agência tradicional, mas sim um estúdio/hub que conecta ideias, pessoas, times e soluções para cada tipo de projeto.

A marca trabalha com comunicação, branding, planejamento, social media, design, marketing político, produção de conteúdo, sites, vídeos, tráfego pago, IA e outras soluções digitais. O foco é entregar uma comunicação mais estratégica, personalizada e com resultado, fugindo da lógica de “card pronto” ou pacote genérico.

Conceito da marca

A ZARU Lab deve transmitir a ideia de movimento, conexão, criatividade e estratégia. É Uma marca jovem, atual, criativa, confiável e com presença. Precisa ter um visual com personalidade, mas sem perder credibilidade.

A identidade deve passar a sensação de um laboratório criativo, onde cada projeto é pensado de forma única. A ZARU monta soluções sob medida, conectando profissionais, fornecedores e estratégias conforme a necessidade de cada cliente.

Público

A marca vai atender empreendedores, empresas, negócios locais, políticos, institutos e marcas pessoais. O visual precisa ser atrativo para clientes que buscam algo profissional e estratégico, mas sem parecer distante ou inacessível.

A ZARU não quer parecer uma agência popular demais, nem uma consultoria fria e corporativa. O caminho ideal é um meio-termo: moderna, criativa, estratégica e aberta a diferentes perfis de cliente.

Personalidade visual

A identidade deve ser:

Criativa, moderna, expressiva, vibrante, estratégica, artística, jovem, confiável e em movimento.

A marca pode ter uma estética mais orgânica e experimental, mas precisa manter uma base profissional. A ideia é fugir de algo muito engessado, genérico ou com “cara de agência comum”.

O que evitar

Evitar visual muito corporativo, frio ou tradicional.

Evitar aparência de agência genérica de social media.

Evitar cores muito cruas, apagadas ou pesadas, como marrom, cinza predominante ou paletas sem energia.

Evitar elementos óbvios demais de marketing, como megafone, balão de fala, foguete, curtida, gráfico genérico ou ícones muito prontos.

Cores

A marca está aberta a possibilidades, mas a sugestão é trabalhar com uma paleta viva, criativa e com contraste.

Possíveis caminhos:

Roxo profundo, laranja vibrante, amarelo energético, azul escuro ou off-white como base de equilíbrio.

A paleta precisa transmitir criatividade, inteligência e movimento. Pode ser vibrante e experimental, mas sem perder sofisticação.

Tipografia

Buscar uma tipografia forte, moderna e com personalidade. Pode ter presença, mas precisa ser limpa e legível.

A marca pode trabalhar com uma fonte principal mais marcante para o logo e títulos, combinada com uma fonte de apoio mais simples para textos e aplicações institucionais.

Elementos gráficos

A identidade pode explorar formas orgânicas, linhas, conexões, camadas, módulos, movimentos, recortes e grafismos que remetam à ideia de laboratório, rede, hub e criação em processo.

O visual deve sugerir conexão e movimento, sem ficar tecnológico demais. A ZARU é criativa e estratégica, não uma empresa puramente tech.

Tom da marca

A comunicação da ZARU deve ser moderna, conceitual, direta e provocadora. Frases curtas funcionam bem.

Exemplos de caminhos:

Menos fórmula pronta. Mais estratégia para cada projeto.

Comunicação pensada como projeto. Criada para gerar resultado.

Conectamos ideias, marcas e pessoas.

Comunicação com propósito, estratégia e movimento.

Sensação final esperada

A identidade visual da ZARU Lab precisa parecer autoral, atual e forte. Deve transmitir que a marca pensa diferente, cria soluções sob medida e entende comunicação como estratégia, não apenas estética.

O objetivo é que a identidade tenha presença, seja memorável e funcione bem em redes sociais, apresentações, propostas comerciais, site, assinatura de e-mail, cards, materiais institucionais e peças de campanha.