Criação de Cardápio Impresso e Digital para a Jack Pizza

Briefing – Folder/Cardápio Impresso Jack Pizza

1) Objetivo

Criar um cardápio impresso de alto impacto para delivery e retirada no balcão, que:
    •    Capte novos clientes e fixe promoções;
    •    Deixe claro que pedir pelo App/Site da Jack é mais barato;
    •    Desperte fome (visual apetite + texto direto);
    •    Reforce a personalidade jovem e criativa da marca.

2) Público e uso
    •    Entrega junto com pedidos (delivery e balcão) e distribuição em pontos parceiros.
    •    Versão digital (PDF) para envio por WhatsApp.

3) Formato
    •    Tamanho base: A3 (sugestão), com 2 ou 3 dobras (avaliar o melhor encaixe de conteúdo).

4) Versões do arquivo
    •    Impressão: PDF final em alta (com sangria e marcas).
    •    Digital/Whatsapp: pdf leve (≤ 10 mb), com links clicáveis (site/app/instagram/whatsapp).
    •    Editável: arquivo aberto (ai/indd, etc) + fontes.

5) Conteúdo obrigatório
    •    Todos os sabores (com base no cardápio atual – enviaremos arquivo).
    •    Promoções (fixas e vigentes) + programa de pontos (“Comprou, juntou, ganhou!”).
    •    CTA forte para App/Site (com QR Code):
    •    Destaque textual: “No App da Jack você paga menos e troca seus pontos por pizza”
    •    Endereços e horários das duas unidades.
    •    Telefones/WhatsApp, Instagram e site.
    •    Avisos úteis (ex.: “Preços sujeitos a alteração”, “Fotos ilustrativas”, “Consulte disponibilidade por unidade”).

Observação: enviaremos: cardápio atual (texto/preços), lista de promoções, horários, contatos e links/QRs.

6) Identidade visual e estilo
    •    Seguir a identidade atual do site/cardápio como referência (arquivos serão enviados).
    •    Tom e pegada (uma frase): Jovem, criativo e “comercialzão”, que desperta fome.
    •    Evitar: estética “classe A/elegante” tradicional (vinho/mínimo/”fine dining”).
    •    Queremos: grafismos aparentes, tipos garrafais, ilustrações + fotos reais das pizzas.

7) Direção de arte (elementos visuais)
    •    Mix de fotos reais (recortadas/tratadas) + ilustras de ingredientes:
    •    Manjericão, rodelas de calabresa, cebola roxa, gotas de chocolate, etc.
    •    Selos/Badges para destacar:
    •    “Mais Pedida”, “Promo”, “Novidade”, “No App é mais barato”,
    •    Selo de produto: “pede um pop” (virar mini-logo/selo).
    •    Texturas e fundo com energia (sem poluir leitura).

8) Fotos de produto
    •    Todas as fotos já existem (em alta, feitas por fotógrafo).
    •    Necessário tratamento, recorte e cut-outs conforme layout.
    •    Priorizamos apetite: brilho, queijo derretendo, vapor, close apetitoso.

9) Diferenciais que devem aparecer
    •    Somos pizzaria diferente (sabores autorais):
    •    Jack Cowboy: tiras de carne, cream cheese, BBQ, cebola crispy.
    •    Jack Burga: mini hambúrguer de costela sobre a pizza, bacon em tiras, e muito cheddar.
    •    Jack Pop (porção): “pede um pop” – 24 pãezinhos de massa de pizza; sabores:
    •    frango cremoso (frango + requeijão),
    •    calabresa com cheddar,
    •    carne seca filadélfia (carne seca + cream cheese).
    •    Programa de pontos (comprando pelo App/Site).


10) Mensagens-chave (sugestões de copy)
    •    “Peça pelo App da Jack e pague menos.”
    •    “Comprou, juntou, ganhou!” (programa de pontos)
    •    “pede um pop!” (selo de produto)
    •    “sabores que você não vê por aí.”
    •    “Entrega rápida, pizza quentinha.”


11) Restrições
    •    Evitar estética “premium/minimal chic” e linguagem rebuscada.
    •    Evitar fundos que prejudiquem leitura de preços/descrições.

12) Entregáveis do designer
    •    Layout final (2 ou 3 dobras) pronto para gráfica e PDF leve para WhatsApp (com links).
    •    Arquivos abertos (ai/indd) + assets exportados
    •    manual rápido (1 página) com paleta, fontes usadas e estilos de selos.

13) Prazo
    •    Prazo apertado. Propor cronograma com:
    1.    Esqueleto/wire do folder,
    2.    Primeira proposta visual,
    3.    Até 2 rodadas de revisão,
    4.    Arte-final + PDFs.


14) Materiais que a Jack enviará
    •    Cardápio atual (texto + preços) e lista de promoções.
    •    Identidade visual: logo (vetor), paleta, fontes.
    •    Fotos em alta das pizzas (originais).
    •    Links: App, Site/Delivery, WhatsApp, Instagram.
    •    Endereços e horários (atualizados) e telefones.