Brief “intika”
1.- del mercado
¿cuál es la definición de su rubro o giro de negocio?
• artículos premium para hogar y hospedaje (hotelería / airbnb)
• productos con sentido social
¿qué servicios o productos se ofrece?
• foco inicial será ropa de baño:
o toallas de baño (tamaño de mano 40 x 70 cms, tamaño standard de baño 75 x 140 cms y tamaño x-large de baño 90 x 170 cms)
• foco de expansión será ropa de dormitorio:
o sabanas, cubrecamas y fundas para almohada
¿alguna característica del mercado o tendencia que deba ser tomada en consideración?
• sobre artículos para hogar y hospedaje
o mercado donde la diferenciación se basa en una promesa de alta calidad soportada en:
tipo de material: algodón de calidad (egipcio, turco, otro) y/o plástico (polyester)
diseño de producto: color y textura variado
marca: marca reconocida
característica específica ropa de baño: tamaño, gramaje, suavidad y absorción
característica específica ropa de dormitorio: # de hilos, frescura de tela, suavidad
• sobre productos con sentido social
o el 68% de los consumidores en el mundo (estudio global de ipsos) piensan que las marcas que tienen sentido social tendrán éxito en el futuro (propensión a recomendarlas)
o por otro lado, el 45% de los consumidores en el mundo (estudio globa de ipsos) indican que solo buscan buenos productos y no les importa si son socialmente responsables (respuesta acida de actitud hacia la compra)
¿el nombre tiene algún significado?
• “intika” significa taquile en quechua. Taquile es la comunidad indígena que ayudaremos con nuestros productos. Los tejidos de Taquile son patrimonio cultural de la UNESCO
¿Qué empresas consideraría como competencia en su rubro o afines? ¿A nivel nacional o internacional?
• A nivel local
o Productos de LaBellota (
http://www.labellotape.com)
o Productos de PeruPima (
https://www.perupima.com/ |
https://www.youtube.com/watch?v=JPS_FeriXAQ )
• A nivel internacional
o LaBellota y PeruPima exportan sus productos al extranjero y venden online en Amazon con el concepto de 100% algodón peruano de alta calidad (
https://www.amazon.com/stores/Peru-Pima/node/14056378011)
o Retailers que venden sus marcas propias (
https://www.macys.com/shop/bed-bath/bath-towels?id=16853)
o Best Sellers de amazon (
https://www.amazon.com/Best-Sellers-Home-Kitchen-Bath-Towels/zgbs/home-garden/10789941)
¿Hay alguna marca en particular que destaque? ¿Por qué?
• No se destaca una marca en particular.
Si bien las marcas basan su propuesta en calidad, no se observa una dominante con sentido social.
• Por otro lado, recientemente emerge una marca de ropa de baño que si tiene sentido social. Toalla de John Lewis indica que usa 35% polyester reciclado de botellas de plástico. Si bien no es una marca que conversa con nuestro concepto tiene sentido social.
https://www.theguardian.com/environment/2018/jul/28/plastic-bottles-recycling-technology-towels-john-lewis-breakthrough
https://www.johnlewis.com/browse/home-garden/towels/towels/bathroom-towel/_/N-cpwZ1z0rnrh
2.- IDENTIDAD
¿Cuál consideras que es la personalidad de tu marca? (Por ejemplo: alegre, divertida, dinámica, etc.).
1. Abierto, sociable, simpatico (humilde abierto con cualquiera)
2. Amable, bondadoso,
3. Joven,
4.
Aventurero, audaz, valeroso, osado, espontaneo
5. Optimista - de lo malo hace algo bueno
6. Sensible y Reflexivo, Valora lo bueno en la vida
7.
Todo terreno, de acción, con actitud,
Si tú marca fuera una persona ¿cómo sería por ejemplo si es hombre o mujer, de qué edad, con qué características, con qué virtudes, adjetivos, qué desea, a dónde va?
Seria como la persona en este video:
https://www.youtube.com/watch?v=Rmwl6lTrzUg
¿Qué personajes, situaciones, lugares, películas, historias etc. Inspiran tu marca?
Ver video arriba mostrado
3.- COMUNICACIÓN
Descripción de público objetivo, ¿Hay distinción o segmentos de públicos objetivos? Sé lo más detallado posible.
Extranjeros entre 30 – 65 años nse abc+ (han viajado a perú o eventualmente podrían viajar a perú)
shopper: mujer
target consumer: hombre
¿qué tono de comunicación cree deba utilizar para acercarse a su público objetivo?
jovial y reflexiva sobre el espíritu de aventura del target
4.- POSICIONAMIENTO
¿Cuál es el posicionamiento actual de su marca?
Verdad: Me considero una persona original y aventurera
Necesidad: Busco continuamente agregarle mistica y distincion a mi vida
Dolor: Sin embargo, el tiempo, la vida, la responsabilidad estan haciendo que pierda mi lado aventurero
Posicionamiento: Re-encuentra tu espíritu de aventura
¿Cómo se quiere que la marca sea percibida en el mercado?
Marca de alta calidad y con sentido social que te reconecta con tu espíritu aventurero
Si tuvieras que definir en un solo concepto cuál es tu propuesta valor (la propuesta “única” que te diferencia frente a los demás), cuál sería?
Conexión con tu lado aventurero y original
¿Cuál es el paquete de beneficios diferencial que se brinda a su público? • Wristband y Bolso de telar de alpaca
• Carta de agradecimiento escrita por la comunidad inca de Taquile
• 100% Algodón Peruano
• % de venta va a ayudar a artesanos indigenas
• Estándar de Calidad usado en hoteles 5 estrellas
¿Cómo ves a tu empresa en un horizonte de 5 años?
• Una embajadora de Peru
5.- Diseño
¿Cuáles son los objetivos de diseño?
Transmitir elegancia y artesanía
¿Qué adjetivos cree que debería tener un logo?
Limpio, sencillo – sin mucha carga
¿Qué marca cree que pueda ser inspiración y/o referente para la creación del logo?
https://awasi.com/
https://www.inkaterra.com/
http://titilaka.pe/es/
¿Tiene alguna preferencia de colores en especial?
Idealmente 2 colores. Negro, Blanco, (podría haber dorado en baja proporción)
¿Qué queremos que transmita el diseño?
Premium artesanal (hecho a mano)
¿Qué queremos que el público objetivo sienta, note o crea cuando lo ve?
Que a adquirir una experiencia única
6.- Requerimiento
1) Identidad de marca
• Logo
• Fonts (Tipografia)
• Visual (Iconografia)
• Color (pantone)
2) Diseño de Producto • Etiqueta de producto
• Producto con logo
• Empaque
Plazo de Entrega: No definido