Explicarme como hacer publicidad efectiva en Facebook Ads

Hola, me gustaria aprender como crear anuncios desde 0
-Estructura del contenido, imagen, que texto poner para que resulte atractivo, que no debo poner
-El tema de las conversiones tengo una pagina web gratis ya que no me parece necesario tener que pagar un dominio ya que me estoy manejando como una distribuidora de un servicio que ya existe en el mercado
-Tengo duda de porque cuando creo una campaña desde el administrador de anuncios no aparece publicada en mi fanpage, esta como al aire, y cuando la publico y  hago publicidad con el boton azul si me aparece el anuncio en mi fanpage.
- Que objetivo debo elegir para cada publicacion
- Como segmentar y en que basarme para hacerlo