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Descripción:
LA MARCA (https://genuinecoconut.com/es/)
 GC es una marca de Agua de Coco con 2 años de historia.
 Se presenta en la nuez del coco joven real, tiene 29 calorías, está certificado por el “Fair Trade”, es 100% orgánico y procede de plantaciones de Thailandia donde se garantiza las condiciones dignas de los trabajadores
 Ha desarrollado un sistema abrefácil que todavía no ha sido copiado de forma masiva.
 GC, es único por su presentación al consumidor, directamente en la nuez de coco natural y porque es la única marca que no procesa el agua de coco, que es 100% aséptica y sin manipulación humana.
 Tiene una caducidad de 6 semanas y debe estar a una temperatura de 0º-8º
 La variedad de GC es NAM HOM, el coco más aromático y hay 2 floraciones al año, (aproximadamente cada 7 meses) y cada palmera da unos 150 cocos en cada floración.
 El contenido de agua por coco es de unos 300ml, pero varía de coco a coco.
 La marca está presente en más de 30 países, en fase de iniciación en todos ellos.
Su país más maduro es UK y el país de mayor interés para desarrollar a largo plazo es USA.
 Tiene una distribución casi al 100% en Alimentación, y varios de los clientes sólo lo han introducido en verano porque tiene una imagen más estacional.
Sin embargo, en términos generales, la venta es flat en UK durante todo el año
 Tiene una frecuencia de consumo muy baja y “parece ser” que genera fidelidad en los pocos consumidores que la han probado.
 El precio de venta está entre los 3 y 5 euros/ libras/ dólares.
 En los países anglosajones la marca es GEN COCONUT porque no ha sido posible registrar “Genuine Coconut” por considerarse un genérico.
 En UK hay un cierto rechazo a la utilización del plástico exterior y de la pajita. En ambos casos están realizados con materiales altamente reciclables, aunque no se ha comunicado de forma activa.
 GC no ha desarrollado ninguna personalidad de marca definida hasta ahora.
Su imagen es de calidad, neutra, y muy basada en los beneficios funcionales.

TRABAJO A REALIZAR. Diseñar:
1. La imagen de marca global,
2. El universo que la rodea,
3. La etiqueta
4. Tag line que resuma el concepto
5. Ejemplos de materiales varios (Barras, materiales de hostelería, stoppers en alimentación,cajas, neveras, etc…)

La ruta debe:
 Estar enfocada en revalorizar el coco como envase diferencial y “divertido”.
Foco en la experiencia sensorial de tocar, oler, compartir un coco único con amigos y familia.
El contenido: agua de coco sigue siendo muy importante por su superioridad cualitativa, pero en esta ruta se desarrolla la experiencia desde un ángulo social y divertido.
“Amigo Coco”
Encontrar ritual, el sonido del coco, el coco en la mano, brindar con coco, etc….
Ruta a explorar: Dotar de personalidad física diferencial a cada coco (crear personaje/personajes)
Celebraciones especiales : Superbolw, halloween, Graduación, día de los enamorados….
50% razón y 50% emoción

Valores y personalidad de marca a reflejar:
5. Arquetipo: el bufón
6. Los 3 valores esenciales de la marca serían:
• Alegría
• Frescura
• Imaginación
7. La personalidad: Desenfadada 8. Referencias: Ben&Jerry, Oreo

Categoría: Diseño y Multimedia
Subcategoría: Ilustraciones
¿Cuál es el alcance del proyecto?: Crear nuevas ilustraciones
Es un proyecto o una posición?: Un proyecto
Disponibilidad requerida: Según se necesite

Archivos adjuntos:

Abierto

Presupuesto

25

Propuestas

26

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Publicado: Hace 5 meses

Plazo: No definido

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