Planteamiento de una nueva estrategia de comunicación digital en una organización de salud

Evaluando propuestas

Publicado: Hace un año Plazo: No definido Propuestas: 8 Freelancers interesados: 8

Abierto

Descripción:

El proyecto está planteado con las siguientes fases de investigación y desarrollo:

1. Levantamiento y análisis de situación actual que incluye:

• Antecedentes y avances

• Situación actual

• Research digital

• Iniciativas mundiales (Benchmark)

• Alineación con otros proyectos

• UX Interno y Externo

• Contexto normativo

• Mapeo de canales (cuales, procedimientos de publicación, perfilamiento, mensajes, plan de comunicación si existe).

• Mapeo de sitio, redes sociales y campañas.

• Línea de comunicación actual.

• Análisis de Modelo de negocio

• FODA Digital



2. Diagnóstico. Documento con el análisis y diagnóstico digital de los resultados obtenidos en la fase de levantamiento y análisis de situación actual.

3. Estrategia de comunicación por perfiles. Documento con el mapeo de cada uno de los perfiles internos y externos, identificando factores demográficos, psicológicos y generacionales de cada uno.

4. Estrategia de comunicación por canales. Documento con el mapeo de la naturaleza de cada canal digital, que permita definir tono, estilo y mensaje, de acuerdo a la estrategia digital.

5. Diseño de líneas de comunicación externa. Documento con las líneas de comunicación de acuerdo al perfil de usuario y canal, a partir de la identificación y análisis de comunicación externa.

6. Diseño de líneas de comunicación para vinculación Interna. Documento con las líneas de comunicación de acuerdo al perfil de usuario y canal, a partir de la identificación y análisis de interna.

7. Diseño de arquitectura de información de sitio web. Documento con el proceso que integra el análisis anteriormente realizado, de acuerdo a perfiles, canales y objetivos para el diseño de un sitio web orientado a que cada perfil cumpla cada uno de los objetivos establecidos. Se determinarán contenidos, mapa del sitio y rutas de conversión de usuarios.

8. Diseño de plan de posteo. Diseño y desarrollo de estrategia de comunicación por cada medio social, de acuerdo a los objetivos establecidos. Incluye la estructura global de la comunicación por redes sociales y concepto creativo.

9. Diseño de campañas pagadas. Diseño y desarrollo de estrategia de comunicación por cada canal digital, de acuerdo a los objetivos establecidos. Incluye el plan global de estructura de campañas y concepto creativo.

10. Diseño de lineamientos. Se desarrollará un instrumento que defina de forma explícita, ordenada y sistemática la información de publicación interna, en cada uno de los diferentes canales digitales a utilizar.

Categoría: Marketing y Ventas
Subcategoría: SEO

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