Diseño gráfico de packaging para fabricante de frutos secos

•    ¿Cuál es el objetivo de esta iniciativa? Obtener tres diseños gráficos de packaging. Uno de una bolsita de frutos secos con ventana, otro en envase tipo doypack y otro de la caja contenedora para su reparto logístico.
•    ¿Por qué la marca necesita esta iniciativa? Vamos a lanzar una gama nueva de frutos secos al natural.
•    ¿Cuál es el mensaje principal que el consumidor debe recordar de la comunicación? El consumidor debe asociar esta gama de producto con los hábitos saludables, el deporte, la vida sana y la naturaleza.
•    ¿Quién es el target? ¿Cuántos años tiene? ¿En qué ciudad y colonia vive? ¿Qué nos puedes contar de su personalidad? El target son consumidores fundamentalmente españoles y de ciudad, hombres y mujeres activos, deportistas. Nos dirigimos a dos segmentos de edad. Personas mayores de 65 años, que valoran alimentos saludables, sin sal, sin colesterol, buenos para el corazón y con propiedades antioxidantes.
Y por otro lado adultos y jóvenes de 25 a 65 años. Personas activas, deportistas que se cuidan y les preocupa su aspecto físico. También consumidores veganos y vegetarianos.

•    ¿Qué busca el consumidor en la categoría? Bienestar y alimentación saludable.
•    ¿Qué piensa de nuestra marca actualmente? Que es una marca tradicional, no destaca por su diseño en los lineales. En el packaging se informa del producto y sus características, pero sin emocionar.
Esta gama natural no existe en nuestra marca. Si tenemos una gama ecológica, que es parecida en producto, pero con el diseño gráfico sin emoción antes señalado.
•    ¿Cuál es el posicionamiento de la marca?
La marca está posicionada como una marca especializada en frutos secos desde los años sesenta. Con una gran variedad de producto y una fabricación familiar y tradicional. Está muy alejada en cuanto a ventas de las marcas de referencia en el mercado español, como son Casa Pons, Borges, Frit Ravich y Snatts.
La marca no se vende en todas las regiones de España. 
•    ¿Cuál es el beneficio específico del producto que es relevante para apoyar esta iniciativa? Frutos secos crudos, al natural, sin tostar, ni freir, sin condimentos artificiales : antioxidante , natural, antiaging , para todos los dias,  mejora el metabolismo,  complemento alimenticio, bienestar, salud, felicidad y energía. Los frutos secos que tendrá esta gama serán: almendras, anacardos, avellanas, nueces mondadas, nueces pecanas y dos mix de frutos secos.

•    El claim o título de la gama es “Al Natural”. Pero si se desea se puede sustituir y añadir otro(s) claim(s) o títulos para el packaging de esta gama.
•    ¿En qué tono y en qué manera queremos hablar a nuestros clientes?
Nuestra comunicación es informal, hablamos de tú, somos una marca cercana, queremos empatizar con ellos, hablar su mismo idioma y que el consumo de nuestra nueva gama saludable cumpla sus expectativas. Queremos acompañarles en sus momentos de consumo más felices.
•    ¿En dónde adquirirán el producto?
Esta gama está destinada al canal alimentación e impulso.
El cliente la encontrará en tiendas de alimentación pequeñas, cadenas especializadas en alimentación de ocio e impulso, supermercados y grandes superficies comerciales.