Rebranding Dexpress Logística – identidade visual e posicionamento para uma logística rápida

Título do projeto:
Recriação da identidade visual e posicionamento de marca da Dexpress Logística – logística full service com foco em velocidade, movimento e regionalidade.

Sobre a empresa

Somos a Dexpress Logística, uma empresa de full logística que atua no Sul de Minas e Norte Paulista em parceria com os principais embarcadores e plataformas de e-commerce do país.

Desde 2014, somos o maior sistema de soluções logísticas para e-commerce da região. Temos sede em São Sebastião do Paraíso (MG) e mais 3 PADs (Postos de Atendimento Dexpress):

1 em São Sebastião do Paraíso
1 em Passos
1 em Guaxupé
O que fazemos (resumo):

Logística porta a porta
Remessas internacionais
Logística para e-commerce
Atendimento de lojas físicas
Operações B2C e B2B
Amostras, distribuição de remessas simples
Atendimento de 100% dos CEPs do Brasil
Soluções completas, flexíveis e ajustáveis às necessidades dos clientes
Contexto da mudança

Nosso slogan era: “Conexão Minas Brasil”
Nosso slogan passa a ser: “Rápido é Rápido”
Por quê?
Percebemos que o mercado de logística se movimenta na lógica da velocidade: tudo é rápido, direto, sem rodeios. Assim como o movimento, tudo que nos conecta precisa se mover na mesma velocidade, em um ciclo infinito.
Queremos uma marca que reflita isso: movimento constante, agilidade real, papel reto, sem mimimi, sem desculpas – afinal, rápido é rápido.

Elementos da marca que DEVEM permanecer

Nome da marca:

Continua sendo Dexpress Logística
O “D” como ícone principal:

O “D” maiúsculo é um símbolo importante para nós.
Ele é maiúsculo não só por vir no início do nome, mas em homenagem à Dilma, mãe do fundador, dona da casa onde a empresa nasceu (da garagem para o mundo).
Queremos manter o “D” como ícone / símbolo principal, mas estamos abertos a reestilização.
Isotipo – a raposa (lobo-guará estilizado):

Queremos manter o conceito do lobo-guará / raposa geométrica.
O animal remete ao Parque Nacional da Serra da Canastra, região típica do sudoeste de Minas onde a empresa está localizada.
O conceito precisa permanecer, mas o estilo visual pode (e deve) ser atualizado.
O que queremos deste projeto (escopo criativo)

Buscamos uma recriação / reformulação completa da identidade visual, mantendo apenas os elementos conceituais citados acima.

Entregáveis desejados:

Novo logotipo completo

Versão principal (horizontal e/ou vertical)
Versão reduzida/símbolo (apenas o “D” e/ou a raposa)
Versões para fundo claro e escuro
Definição de paleta de cores

Paleta principal e secundária
Aplicações sugeridas (digital, impresso, frota, uniforme)
Tipografia

Fontes principais e de apoio
Sugestão de uso (títulos, textos corridos, materiais comerciais)
Guias básicos de uso da marca (mini brandbook)

Área de proteção
Usos corretos e incorretos
Exemplos de aplicação em:
Embalagens / etiquetas
Uniformes
Veículos / frota
Materiais digitais (site, redes sociais)
Arquivos finais

Formatos abertos (ai, eps ou equivalente)
png/jpg em alta resolução
versões em vetor para impressão
direcionamento de estilo (o que buscamos)

queremos algo que seja:

novo, criativo e atual
com sensação de movimento, velocidade, fluxo constante
que traduza o momento de hoje e aguente o futuro da marca
capaz de gerar destaque, elogios e comentários
que intrigue o mercado e a concorrência, mostrando uma empresa ágil, inteligente e à frente
com leitura fácil, aplicável em caminhões, motos, embalagens, app, redes sociais, etc.
Palavras-chave da marca:

Rápido
Inteligente
Direto
Confiável
Regional, mas com visão nacional
Moderno, mas simples de entender
O que NÃO queremos

Algo genérico, que pareça “mais do mesmo” no mercado de logística
Visual poluído ou difícil de aplicar em frotas e uniformes
Estilo “antigo” ou que pareça ultrapassado em poucos anos
Conceitos que descaracterizem totalmente o “D” e a raposa/lobo-guará como referências
Referências (opcional)
[Se quiser, você pode incluir aqui: links de marcas que você gosta, referências de estilo, cores que apreciam, ou anexar o logo atual.]

Perfil do profissional que buscamos

Designer com experiência comprovada em branding / identidade visual
Portfólio com cases de marca (preferencialmente de empresas B2B, logística, transporte, tecnologia ou serviços)
Capacidade de argumentar o conceito por trás da solução visual apresentada
Prazo e forma de trabalho

Prazo desejado para primeira proposta: [inserir prazo, ex: 7 a 10 dias]
Inclua no orçamento:
Número de propostas iniciais de logo
Número de rodadas de ajustes
Enviar portfólio junto com a proposta na Workana.
Mensagem final ao designer

Queremos sair do óbvio e dar um passo à frente de todo o mercado da nossa região. Somos uma operação sólida, que cresce todos os anos, e estamos prontos para ter uma marca à altura disso.
Se você gosta de desafios estratégicos de marca e quer assinar a nova cara da maior operação de soluções logísticas para e-commerce do interior de MG, esse projeto é para você.