Profesionalización de Identidad de Marca para Preuniversitario Virtual Gratuito

Buscamos un profesional con experiencia en branding y diseño de identidad de marca para liderar el proceso de análisis, redefinición y construcción de una identidad de marca sólida, coherente y alineada con nuestra misión social y educativa. El proyecto tiene tres fases claramente delimitadas:

Fase 1 — Diagnóstico de marca
Análisis de los elementos visuales actuales: logotipo, paleta de colores, tipografía y recursos gráficos en uso.
Revisión del tono de comunicación, lenguaje y mensajes institucionales en todos los canales.
Evaluación de los canales digitales donde la marca tiene presencia (sitio web, redes sociales, materiales pedagógicos), identificando consistencia, coherencia visual y efectividad comunicativa.
Identificación de brechas entre la identidad proyectada y los atributos que la institución desea comunicar.
Diagnóstico de oportunidades de mejora y recomendaciones estratégicas con base en referentes del sector educativo y social.
Entregables: informe de diagnóstico, mapa de presencia digital, brief estratégico.

Fase 2 — Construcción de identidad de marca
Plataforma de marca: definición o refinamiento de misión, visión, valores institucionales y propósito de marca.
Personalidad y tono de voz: definición de los atributos de personalidad de la marca y del tono de comunicación diferenciado según canal y audiencia.
Posicionamiento: propuesta de valor diferenciada frente a otras instituciones educativas del sector.
Audiencias: perfilamiento de los públicos objetivo primarios y secundarios
Entregables: plataforma estratégica de marca, mapa de audiencias.

Fase 3 — Diseño del sistema visual y manual de marca
Sistema de identidad visual: diseño del nuevo signo visual (logotipo y sus variaciones), selección y justificación de paleta de colores primaria y secundaria, definición tipográfica (familias tipográficas, jerarquías y usos), y construcción de un sistema de íconos o recursos gráficos complementarios.
Aplicaciones: maquetación de la identidad en los contextos de uso más frecuentes: redes sociales, cabeceras de plataforma web, materiales pedagógicos digitales, plantillas de presentación y comunicaciones institucionales.
Manual de marca: documento completo que consolide todos los elementos anteriores e incluya normas de uso correcto e incorrecto, grillas de construcción del logotipo, zonas de respeto, usos en fondos claros y oscuros, y guías de tono de comunicación.
Entregables: sistema visual completo, mockups de aplicación, manual de marca en PDF editable, archivos fuente editables.