Muito Boa Noite Workanos,
Estamos mudando nossa marca de casas de açaí chamada "Tribo do Açaí" para "Açaí Town" devido a dois motivos.
1 - Estamos internacionalizando a empresa (iniciando exportação) e a marca Tribo não tem força nenhuma fora do Brasil, com isso foi feito uma pesquisa de naming junto a Apex e chegamos na marca Açaí Town a qual já temos o registro também.
2 - A Marca Tribo do Açaí é considerada marca fraca pelo INPI e ele não da exclusividade apenas no logo, tenho o registro da marca junto a outros 3 e tenho apenas a exclusividade na logo e por isso não é uma marca interessante para trabalhar com o sistema de franquias pois meu franqueado pode ter outra Tribo ao lado com uma logo diferente.
Trabalhamos com casas de açaí que vendem tanto na tigela como no copo com os mais diversos recheios (mais de 70 entre frutas e doces) além de crepes e tapiocas doces, além de diversos sucos, smothies, milkshakes, salgados e frapês. Nossa ideia de quando começou o negócio era ser uma alimentação mais natural e saudável porém a preferência do público mesmo este sendo um pessoal mais jovem e praticantes de esportes (dados pesquisa interna nossa) a preferencia de recheio no açaí acaba sendo mais gorda. Outro ponto interessante é que de inicio pensamos que seria um lugar de consumo rápido, com o tempo se mostrou um local de encontro entre familiares e amigos e também aos finais de semana uma opção para quem não bebe ou não quer beber e ir bater uma papo, isso aumenta o tempo de permanência do cliente e acaba criando um ambiente de experiencia em que o açaí é apenas um mote para estarem lá.
Tribo nos ajudo muito pois levamos um conceito de "Tribo de Todas as Tribos" e o pessoal da cidade diz "Vamos na Tribo" o que provavelmente não ocorrerá com a mudança de marca "Iremos no Açaí Town" perdendo força de expressão do lugar.
O nome Tribo é muito conhecido nas cidades que atuamos porém como estamos crescendo é melhor mudar agora do que depois quando tivermos um porte maior com mais lojas, (Hoje temos 9 em 4 cidades diferentes do interior de SP), o que precisamos deixar claro no release é que a qualidade e tudo o que construímos será mantido, a mudança ocorre apenas pela perspectiva global e necessidade de posicionamento com outros países. Poderia brincar com a Tribo para Cidade agora com a mudança, é apenas uma ideia. Buscamos alguém que possa dar sequência nesse trabalho e nos ajudar com nosso posicionamento para os próximos passos.
Anexei alguns exemplos de marcas que mudaram, e estou enviando alguns conteúdos que foram criados pelo SEBRAE nesse tempo de experiência para ajudar entender um pouco mais de quem somos:
https://www.youtube.com/watch?v=xNVDuxZzVnQ&list=PLdP-PjIBedXkXzQnb_vurvi0GXqnBk9MI&index=1
https://issuu.com/sebraesp/docs/jn278_junho
www.tribodoacaitatui.com.br
www.tribodoacaidistribuidora.com.br
https://www.facebook.com/profile.php?id=100006805308754
Delivery term: August 09, 2017