Desarrollo de Propuesta Estratégica Integral de Marketing Digital

Se busca un profesional con experiencia para desarrollar una propuesta de servicios de marketing digital completa y estratégica. El objetivo es crear un plan detallado que abarque diversas áreas del marketing digital, adaptado a las necesidades específicas de un negocio. La propuesta debe incluir: análisis de mercado y competencia, definición de objetivos claros y medibles, estrategias recomendadas (seo, sem, redes sociales, marketing de contenidos, email marketing, etc.), Un plan de acción con hitos y plazos, y métricas clave de rendimiento. Se espera una propuesta bien estructurada, persuasiva y orientada a resultados, que sirva como base para futuras implementaciones de marketing digital.

Proyecto de Marketing Digital – Propuesta de Servicios
1. Análisis Inicial

Realizaremos un estudio profundo para comprender la situación actual y las oportunidades del negocio. Este análisis será la base para definir la estrategia digital, campañas y canales más efectivos.

Incluye:

Contexto de mercado y posicionamiento actual.
Evaluación del entorno competitivo, demanda, tendencias y oportunidades emergentes.

Competencia directa e indirecta.
Revisión de estrategias, inversión publicitaria, mensajes clave y puntos de diferenciación.

Unidades de negocio y oportunidades de crecimiento.
Identificación de áreas con mayor potencial de captación de clientes.

Conclusiones estratégicas.
Entregables accionables para guiar el plan de contenidos, pauta y tácticas digitales.

2. Creatividades y Contenidos

Producción de materiales institucionales y comerciales necesarios para abastecer todas las campañas publicitarias y plataformas de comunicación.

Incluye:

Piezas gráficas (estáticas / animadas según canal).

Copys para redes sociales, landing pages, anuncios y email marketing.

Adaptaciones requeridas para LinkedIn, Google, mailing y sitio web.

Ajustes según performance, objetivos y audiencias.

3. Campañas Publicitarias
3.1 LinkedIn Ads – Generación de Leads

Enfocada en captar contactos calificados pertenecientes al target definido.

Características:

Tipo de campaña a definir según objetivos y presupuesto.

Segmentación por cargo, industria, seniority, habilidades y empresas.

Optimización para maximizar CPL y calidad del lead.

3.2 Google Ads – Branding y Performance
Campañas de Máximo Rendimiento (PMax)

Orientadas a usuarios pasivos que consumen contenido afín (ciberseguridad, TI, transformación digital, etc.).

Impacto en múltiples formatos: Search, Display, Discover.

Objetivo: posicionamiento y generación de demanda latente.

Campañas de Búsqueda (Search)

Dirigidas a usuarios activos que buscan servicios o soluciones específicas.

Palabras clave transaccionales y de intención alta.

Envío de tráfico calificado al sitio web.

Optimización continua por términos de búsqueda, anuncios y calidad.

4. Estrategia de Comunicación

Desarrollo de una estrategia integral para establecer el enfoque correcto hacia el target objetivo.

Incluye:

Definición de canales óptimos (LinkedIn, Google, email marketing, sitio web).

- Propuesta de Servicios – Desglose de Tareas

1Análisis y Configuración

Diagnóstico de la presencia digital actual.

Revisión de activos: sitio web, redes, campañas históricas.

Definición de audiencias objetivo.

Definición de mensajes clave según vertical del servicio.

Plan de inversión y distribución de presupuesto por canal.

Generación y configuración de cuentas publicitarias (Google y LinkedIn).

2 Ejecución y Optimización Continua

Creación y puesta en marcha de campañas en cada plataforma.

Implementación de creatividades, audiencias y conversiones.

Optimización basada en:

ctr

cpl

costo por conversión

nivel de calidad

segmentación

reuniones de revisión quincenal o mensual.

Ajustes de pauta, copys y formatos según desempeño.

3 Análisis de Resultados

Informe ejecutivo con métricas clave.

Aprendizajes para siguiente ciclo de optimización.

Propuestas de mejora continua.

4 Pauta Publicitaria

Punto fundamental para lograr presencia dentro del mercado y alcanzar al público objetivo.

Incluye:

Campañas orientadas a cumplir con objetivos previamente definidos (leads, alcance o tráfico).

Difusión a través de:

Redes sociales (LinkedIn).

Google Ads (Search & PMax).

Mailing a bases de datos segmentadas.

Construcción del target objetivo apoyado por resultados de campañas y análisis inicial.

Elaboración del plan de pauta según mercado, industria y metas comerciales.

Configuración de cuentas publicitarias necesarias:

Para este proyecto: Google Ads y LinkedIn Ads.