Desarrollo Estratégico de Marca y Posicionamiento para una Marca de Café

Se busca un estratega de marca o publicista experimentado para retomar y construir una marca sólida de café con un claro potencial comercial. El objetivo principal es establecer la marca desde su núcleo estratégico, concepto y posicionamiento, diferenciándose de un enfoque meramente decorativo o de un local físico. La decisión operativa futura sobre tostado propio o selección y venta de café tostado bajo marca propia se tomará posteriormente; esta etapa se centra exclusivamente en la estrategia de marca.

El alcance del trabajo incluye:
1.  Definición clara del posicionamiento de la marca en el mercado.
2.  Desarrollo de la narrativa y el mensaje central que comunicará la esencia del café.
3.  Establecimiento del tono y la personalidad distintiva de la marca.
4.  Creación de lineamientos de comunicación para asegurar coherencia en todos los puntos de contacto.
5.  Determinación de un enfoque de mercado preciso, identificando al público objetivo y las razones por las cuales este café debería ser relevante para ellos.
6.  Elaboración de una base conceptual sólida para su aplicación en diversos canales de venta, incluyendo venta directa, retail, comercio electrónico y, si aplica, cafeterías de terceros.

No se busca:
-  Community managers.
-  Diseñadores que solo entreguen logotipos sin una estrategia subyacente.
-  Propuestas genéricas o superficiales que carezcan de una estrategia comercial profunda.

Se busca un profesional con:
-  Capacidad de pensamiento estratégico de marca.
-  Habilidad para cuestionar el producto y el discurso existente.
-  Profundo entendimiento del consumo, la percepción del cliente y el valor de la marca.
-  Experiencia en marcas de consumo o del sector gastronómico (valorado, pero no obligatorio).

La forma de trabajo será por fases, siendo esta primera etapa la de estrategia de marca. Se busca un buen encaje para una posible continuidad en futuras etapas del proyecto. Para postularse, se solicita incluir 1 o 2 proyectos relevantes donde se haya trabajado en la estrategia de marca (no solo diseño), describir el enfoque para construir o relanzar una marca, y estimar el tiempo necesario para completar esta primera fase estratégica.